Un Pot Pourri de colonnes

Fascinée par Le Parfum de Suskïnd, sensibilisée par l’emergence du marketing sensoriel qui dérationalise l’acte d’achat et de consommation, étant moi même une consommatrice lambda à la recherche de stimulations sensorielles et émotionnelles lors de mes expériences d’achat et de consommation, je ne pouvais que me pencher sur le projet du Wall Street Journal et du USA Today de tester d’ici peu un format de publicité olfactive dans leurs colonnes.

Cette initiative dévoilée par le site InformationWeek, se base sur une technologie développée par la société Scentisphere, le Rub’n Smell. Dans les faits, le "parfum" est déposé comme une encre sur le papier et produit la fragrance voulue.

Ce projet fait partie des nouvelles pistes étudiées par les médias
traditionnels pour conserver une différenciation en matière de
publicité par rapport à internet, le président de Scientisphere, Bob Bernstein ajoutant également sur son site "l’odeur est plus
facilement mémorisée par le cerveau par rapport à l’image. Ainsi, en associant une
odeur à une pub, vous augmentez le taux de mémorisation de
votre message".

Je suis curieuse de connaître les retombées de cette opération en terme de vente …